● 品牌的边界在哪里?
来源:白药网站   日期:2010-08-16 02:07:36
◆ 《福布斯》中文版:
      据报道云南白药正在研发面膜、面霜等药妆产品,并提出了做中国药妆第一品牌的口号。云南白药如何把握品牌延伸的边界?

◆ 王明辉董事长:
      云南有丰富的药用植物资源,云南白药有百余年从事药材性味、用途等研究的经验,进入20世纪90年代,白药持续走技术创新的道路,在植物研究和提取方面充分运用现代科技,与国内国外众多知名院所、专家有着深度的合作,可以说,白药积累了一大批顶级的天然植物配方和技术,可以在健康、养生、保健领域推广应用。作为中国中医药的品牌企业,这种天然药物的技术积淀是我们最为珍贵的财富和核心竞争能力,也是我们与其他品牌合作的一个优势。
      在进入一个新的品类时,一定要选择和创造好一个“身份”。高端化妆品领域是一个被高度细分的领域,挖掘不同消费者的需求显得格外重要,在营销策略的选择上,是采用“大众化”的快销、还有高利润的“小众化”模式,对品牌的选择和推广会带来影响。
      云南白药牙膏刚面世的时候,也有人认为太贵,实际上要对一个产品做出准确判断,需要全方位来考虑。简单说,就是消费者购买时是“价格导向”还是“价值导向”的问题。去年云南白药推出的止痒理肤套装,是一款全新的产品,纯天然的药物配方,高科技提取并运用了最好的辅料。从止痒效果看,也很明显。可以算一算,与皮肤干燥、瘙痒带来的痛苦,与购买止痒药物需要的开销,与使用护肤品的花费综合起来相比,云南白药的产品可以说是物超所值。
编辑:admin  浏览:7415 次
   最后页  当前显示(1 - 10)/16条,1/2页

互联网药品信息服务资格证书:(滇)非经营性20120017┃互联网药品交易服务资格证书:滇C20130001 公安备案编号:5301000133┃滇ICP备05002333号┃快递查询

版权所有:云南白药集团股份有限公司云南白药服务电话 版权申明隐私保护