云南白药“品牌延伸”入选中国十大最佳管理实践候选名单|云南白药门户网站

云南白药“品牌延伸”入选中国十大最佳管理实践候选名单

来源：原创

发布时间：2011-08-01 查看次数：9890

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      最新出版的《世界经理人》杂志2011年第7期推荐云南白药“品牌延伸”为世界经理人2011年度最佳管理实践候选名单。
      《世界经理人》认为：品牌跨界创新（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上的过程。品牌可以向两个方向延伸：跨行业延伸品牌，在本行业内不同价位上延伸产品线。成功的品牌跨界创新，立足于对目标消费群共性需求的深刻理解，对品牌的核心价值与能包容品牌识别的延伸产品的确立。找到共性和包容力，品牌延伸就找到了同心力。云南白药的品牌延伸策略属于前一种，跨行业延伸品牌。
      《世界经理人》评价：云南白药是具有百年历史积淀的知名品牌，其核心价值是中医药文化，即受国家保护的“白药配方”。云南白药集团在牙膏、创可贴等成熟产品里添加白药配方——云南白药的精提物，利用医药科技提取云南白药到无色无味，确保了创新产品满足消费者“止血、消炎”的共性需求，实现了从药品到日化产品的成功跨界。

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