云南白药集团品牌与营销内容厨房平台建设项目方案征集公告

1.采购条件

根据相关法律法规的规定，云南白药集团股份有限公司（以下简称：征集人）对“云南白药集团品牌与营销内容厨房平台建设项目”进行公开方案征集，诚邀具有相应资格的供应商参加本项目的方案征集响应。

2.项目概况与服务内容

2.1项目名称：云南白药集团品牌与营销内容厨房平台建设项目

2.2项目概况：    

2.2.1  需求概要说明

本项目旨在破解当前集团内容运营碎片化、业务单元产能结构性失衡、内容资产沉淀缺失、品效链路断层等核心痛点，面向集团多业务线、全渠道营销需求，通过构建覆盖内容采-产-存-协-发-评全链路的企业级内容厨房，搭建标准化生产 SOP 体系、集团级内容资产库、全域协同运营平台与数据化效果归因体系，实现内容生产工业化升级、资产可复用沉淀、质量全链路管控与数据驱动的品效协同，全面支撑集团品牌传播、电商运营、私域增长等全域业务的规模化内容供给与数字化营销体系建设，现面向行业征集该项目的整体建设与实施解决方案。

2.2.2  建设目标

打造云南白药集团全域统一、标准化、数字化、可复用的企业级内容厨房，实现以下核心目标：

（1）效率提升：构建标准化内容生产 SOP，实现内容从策划、生产、审核、分发到复盘的全流程自动化、批量化，降低内耗、提升产能，解决各经营单元内容产能不均问题。

（2）资产沉淀：搭建集团级内容资产库，实现内容资产的统一存储、标签化管理、权限管控与高效复用，沉淀品牌与电商内容资产，形成可迭代的内容知识库。

（3）质量可控：建立内容质量标准化体系与审核机制，实现内容质量可量化、可追溯，保障全渠道内容输出的品牌一致性与专业性。

（4）数据驱动：打通内容全链路数据，实现内容效果的实时监测、归因分析与迭代优化，以数据指导内容生产，提升内容对品牌传播与电商转化的赋能价值。

（5）协同赋能：支撑电商运营管理中心、品牌与市场运营中心及各业务线的内容协同，实现内容资源的统一调度、高效分发，适配私域、全域营销、短视频/图文/直播等全场景内容需求。

2.2.3  核心功能需求

项目围绕内容采 - 产 - 存 - 协 - 发 - 评全链路，建设六大核心功能模块：

（1）内容采集模块

支持多模态内容聚合与需求池、素材池搭建；通过 AI 完成素材智能识别、自动打标、分类入库与去重管理。

（2）内容加工模块

搭建内容生产 SOP 与模板工厂，实现标准化产出；提供 AI 辅助生产，支持字幕、转写、比例适配、标题优化，可直接生成图文及短视频初稿；建立 AI + 人工双审质控与质量评级体系；支持内容日历管理与爆款智能拆解。

（3）内容存储模块

建设集团级内容资产中台，实现统一存储、权限与版本管理；构建内容知识图谱，支持智能检索与关联推荐；沉淀方法论与案例库，完成知识资产化管理。

（4）内容协作模块

搭建一体化协同工作台，实现任务全生命周期管理；提供 AI 智能预警与待办提醒；支持供应商全流程协同管理与素材智能分析。

（5）内容分发模块

支持全域多渠道内容适配与一键分发；搭建热点响应策略引擎；实现定时发布、效果监控与全流程发布管控。

（6）数据分析模块

打通内容全链路数据，构建效果监测看板；提供用户洞察与效果归因优化；支持 AI 自动复盘与策略建议；建立内容全链路责任追溯机制。

2.2.4 核心运营需求

构建工业化、标准化、可复用的内容运营闭环：

（1）核心价值：聚焦品牌与电商内容运营，沉淀可复用、可迭代的内容资产，解决资产零散、无沉淀问题。

（2）业务适配：覆盖品牌传播、私域 / 全域营销、短视频 / 图文 / 直播全场景内容供给。

（3）落地要求：配套标准化 SOP 与模板工厂，完成历史资产归档；1–2 个月搭建内容厨房雏形，分步实现智能化升级。

2.2.5  需求优先级

本次需求为整体统一需求，需求优先级较高

2.3资金来源：自筹，资金落实情况：已落实。

2.4建设周期：预计系统建设周期为3个月（最终以招标时确定的时间为准）。

2.5服务地点：征集人指定地点。

2.6服务质量要求：满足国家现行法律法规，符合征集人要求。

2.7标段划分：本项目不划分标段。

2.8注意事项：本次征集为招标前的方案公开征集，公告截至时间后，征集人将会与报名供应商进行方案对接与沟通，最终确认招标阶段的项目具体方案及需求。

3.供应商资格要求

3.1供应商须为中华人民共和国境内登记注册的法人或非法人组织，具备有效的营业执照（或其他类型法人机构法定证明文件）。

3.2参加采购活动前三年，在经营活动中没有重大违法记录，没有处于被责令停产停业、暂扣或者吊销执照、暂扣或者吊销许可证、吊销资质证书状态，没有进入清算程序，或被宣告破产，或他丧失履约能力的情形（提供承诺书）

3.3财务要求：具有良好的财务状况（提供承诺书）。

3.4信誉要求：供应商未被列入中国执行信息公开网（http://zxgk.court.gov.cn/shixin/）“失信被执行人名单”；供应商在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）中未出现列入严重违法失信企业名单（黑名单）且未被移出的不良情况（提供查询截图）。

3.5本次采购不接受联合体参加。

注：①与征集人存在利害关系可能影响采购公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加征集响应；

②单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一采购项目（或同一标段）征集响应。

4.征集资料的递交

4.1有意参加并符合条件的供应商，请于2026年4月13日09时00分至2026年4月17日17时30分（北京时间）前，将相关资料发送至征集人邮箱进行报名。

4.2相关资料要求：①法定代表人（或负责人）身份证明书；②法定代表人（或负责人）授权委托书；③委托代理人身份证复印件；④联系人姓名、联系电话、邮箱；⑤企业简介；⑥营业执照（加盖公章）及资格要求中需要提交的资料（格式自拟）。（上述资料须统一整理为一个PDF文件）

4.3资料接收邮箱：limeng@ynby.cn 。

4.4本项目为远程形式递交资料，供应商无须到达现场，超过截至时间递交的资料征集人将不再进行回复。

5.发布公告的媒介

本征集公告在《云南白药集团股份有限公司》（www.yunnanbaiyao.com.cn）进行公开发布。我公司对其他网站或媒体转载的公告及公告内容不承担任何责任。

6.联系方式

征集人：云南白药集团股份有限公司

地  址：云南省昆明市呈贡区云南白药街3686号

联系人： 李女士

联系电话：0871-64260796