五月的昆明，又一次因为蓝花楹刷屏。
近几年，从成都、西昌到厦门、南宁，越来越多城市开始种植蓝花楹、打造“赏花经济”，试图借助高颜值花海营造年轻化城市氛围。音乐节、City Walk、市集、旅拍、咖啡……一场花期，正被不断延伸为完整的文旅消费场景。
但真正把蓝花楹变成全国性城市IP的，依然是昆明。
今年“五一”，昆明教场路蓝花楹街区客流量71.78万人次，其中累计接待游客36.63万人次。以花为媒带动周边餐饮、购物、休闲等消费持续火热，“赏花经济”成为拉动文旅消费的重要引擎。
越来越多年轻人开始为昆明的“城市气质”买单。这种趋势，也正在催生一个越来越被关注的新概念——青春经济。
青春经济热土
上海市青少年研究中心联合同程旅行发布的《2025城市青年旅行消费报告》，解码18岁至35岁青年人群的出行特征和趋势变化。其中，昆明上榜年轻人最喜欢的目的地。
这可不是简单意义上的吃喝玩乐，从根本上来说，这是青春经济。
前不久，共青团中央、中央网信办、国家发改委等15个部门，联合印发《关于深化青年发展型城市建设助力建设现代化人民城市的意见》，其中就提到“培育发展以青年群体创意型供给和成长发展型消费为主要内涵的青春经济。”
根据相关预测，在基准情景下，到2030年，我国14至35岁青年人口总量仍将保持在3.5亿左右。到2050年，这一规模预计仍能维持在2.1亿以上。庞大而稳定的青年群体，为发展青春经济提供了支撑。
复旦大学经济学院调研显示，2024年中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比高达68%。
今年五四青年节，河南省委书记还专门前往蜜雪冰城，了解青春经济等情况。据当地媒体报道，“青年发展友好型标杆城市建设”已连续四次写入郑州市政府工作报告。
近日，省委副书记、昆明市委书记刘洪建率队调研青年创新创业等工作时提出，要加快把昆明建设成为青年发展型城市。
昆明的城市气质，正是孕育青春经济的热土。这种气质，天然地吸引着当代的“新青年”。
首先，是“颜值即生产力”的视觉盛宴。昆明作为“天气常如二三月，花枝不断四时春”的春城，其独有的“多巴胺色彩”是任何城市滤镜都无法模拟的。蓝花楹的紫、滇池的蓝、郁金香的红……这种极高的视觉饱和度，不仅为年轻人提供了海量的社交媒体素材，构建了一个巨大的颜值经济磁场。
其次，是“烟火与潮流并存”的城市容器。昆明既有充满历史厚度、适合“City Walk”的老街巷，又有紧贴国际潮流的咖啡馆、艺术展与市集。年轻人在这里可以一边在传统菜市场里寻找“菌子季”的野趣，一边在蓝花楹树下品尝咖啡。这种不设限的跨界感，为“创意型供给”提供了肥沃的土壤。青年人在这里不仅是消费者，更是内容的创造者。
更重要的一点，是这种城市气质带来的“悦己”导向。昆明慢节奏的生活步调，给了年轻人“浪费时间”的底气。这种“花时间、向美而行”的生活哲学，与青春经济追求精神富足、注重身心健康的趋势高度契合。
蓝花楹下的“因地制宜”
昆明与蓝花楹的缘分，最早可以追溯到1984年。彼时，从阿尔及利亚跨越重洋而来的种子，在教场中路扎下了根。四十载寒暑更迭，当初的涓涓细流已汇聚成漫天烟霞。
如今，昆明蓝花楹不再只是植物学意义上的花期，它已经演变成一种“城市浪漫主义”的叙事载体。在青春经济的语境下，年轻人消费的不再仅仅是“花”，而是花海背后的情绪价值与社交共鸣。
2026年昆明蓝花楹文化旅游节期间，作为“官方战略合作伙伴”与“赏花健康守护大使”的云南白药，以一种极具未来感和趣味性的方式，完成了传统中医药文化与现代青春潮流的破壁对话。
这种破壁首先体现在视觉符号的年轻化重塑。
在教场中路的花影间，云南白药首发“光钻白蓝花楹限定牙膏”。将蓝花楹的浪漫紫色与白药的科研实力融入时尚的包装，成了人手一份的“城市文化礼券”。配合品牌代言人赵丽颖推出的创意视频，全网千万级的播放量瞬间将“国民品牌”与“浪漫花期”在年轻人的心智中划上了等号。
还有沉浸式的轻养生互动体验。
云南白药打破中医药“苦、旧、远”的刻板印象。在互动街区，草本冰淇淋、中药材文创盲盒成了最抢手的“社交货币”；“养生心愿打卡”与“饮片趣味科普”让中药材从药柜走向了镜头。最受年轻人欢迎的莫过于“花海问诊”，坐在紫色树下听老中医调理身心，这种慢节奏的“体检与”昆明的城市气质高度契合。
在这里，中医药不再是苦涩的药汤，而是触手可及的潮玩、入口回甘的冰饮、定格春天的文创。云南白药成功地将传统国货转化为符合青春经济审美的新物种，让养生变得轻量化且趣味化。
健康护航青春经济
如果说浪漫的视觉体验是吸引年轻人奔赴昆明的流量密码，那么健康产业的深度参与，则是为这份青春经济提供了确定的安全感。
今年两会期间，共青团中央提交的《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》就提到，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括但不限于潮玩文创类、兴趣圈层类、体验社交类、健康生活类等经济活动蓬勃兴起，为促进经济高质量发展注入强劲动能、为培育新质生产力发挥先锋作用。
在昆明的蓝花楹花海中，我们也看到了大健康助力文旅产业的生动探索。
针对年轻人“特种兵式旅游”带来的疲劳，云南白药气雾剂、药膏在现场提供免费体验，精准舒缓长距离步行后的肌肉酸痛；针对高海拔强日晒的痛点，全新上市的三七焕采喷雾成为旅拍途中的“修护神器”；而面对高原多变的气候，一盏温润的云南白药特色茶饮，则是品牌传递给游客最真诚的暖意。
依托多业务协同优势，云南白药将药品、健康品、滋补美肤、天颐茶品等全链条资源，融入到赏花、逛街、打卡的每一个文旅环节中。这种“大健康+文旅”的模式，为城市文旅IP增加健康底色。
城市不仅有唯美的花海，还有随时随地的专业守护、随处可见的健康关怀。大健康产业的注入，让“青春经济”变成一种可感知、可沉淀、可持续的生活范式。
从流量到留量，健康是青春经济实现长红的助推器。云南白药所代表的健康力量，让原本更多承担医疗保障功能的中医药文化，逐渐跨界演变为一种触手可及的康养生活方式，实际提升了城市的软实力。
云南白药凭借全业务板块的协同优势，打破了产业边界，通过“云药+云花”的双向赋能，不仅激活了消费，也在重新塑造着城市的气质，守护着这片孕育青春经济的热土。
